Markenarchitektur

Wie unsere Marke entstanden ist, haben Sie unter „Philosophie“ gelesen. Hier erfahren Sie, wie die Markenarchitektur aussieht – das heißt, wie die Marke verwendet wird und wer sie verwenden kann.

Markenarchitektur

Die Markenarchitektur zeigt die Möglichkeiten für eine markenkonforme Einbindung von Partnern in das Markenkonzept auf und regelt die Kommunikation. Aufgrund der inneren Logik der Vierländerregion Bodensee ist die Markenarchitektur kooperativ und  partnerschaftlich konzipiert.

Die Regionenmarke signalisiert nach innen wie außen einen gemeinsamen Schirm, unter den Anrainerregionen, Institutionen und Akteure mit vielfältiger Historie, unterschiedlichen Kulturen und verschiedenen Leistungsprogrammen freiwillig zum Zwecke der gemeinschaftlichen Erfüllung von Kommunikationszielen unter Beibehaltung ihrer Selbstständigkeit und Markenidentität zusammenkommen. Die Steuerung einer Regionenmarke regelt das sensible Ausbalancieren von Gemeinsamkeit und Autonomie der Beteiligten.

Die Markenpartner profitieren von der Verbundmarke, ohne notwendigerweise auf ihren eigenen Markenauftritt verzichten zu müssen. Die Regionenmarke verweist auf das einzigartige „Big Picture“ der gesamten Vierländerregion. Die Markenpartner erzielen daraus einen Mehrwert, weil das vermittelte Bodensee-Image direkt auf ihre eigene Marke und Leistungen ausstrahlt.

Die Verbindung von Markenpartnern unter der Regionenmarke regt zu strategischen Partnerschaften, gemeinsamer Leistungserstellung und innovativen Lösungen an.

Alle Markenpartner sind gemeinsam Träger der Marke Vierländerregion Bodensee. Die Wirksamkeit der Marke hängt wesentlich davon ab, dass sie dauerhaft und an prominenter Stelle in allen Kommunikationskonzepten integriert wird. Dafür stehen fünf Anwendungsformen zur Auswahl:

Markenträger

Markenträger sind grenzübergreifende Organisationen im Standortmarketing für die gesamte Region. Sie verwenden ausschließlich das Markenbild und das Corporate Design der  Vierländerregion Bodensee und setzen die Designrichtlinien komplett um.

Vollanwender

Vorerst können nur grenzüberschreitende Organisationen, Destinationen und Kommunen Vollanwender werden. Sie generieren aus dem Markensymbol und ihrem Namen ein eigenes Logo und setzen das Corporate Design der Vierländerregion Bodensee um.

Teilanwender

Destinationen, Wirtschaftsinstitutionen, Standorte und Gebietskörperschaften sind dann Teilanwender, wenn sie dauerhaft ihr eigenes Logo zusammen mit der Marke und dem Corporate Design der Vierländerregion Bodensee anwenden.

Additivanwender

In der additiven Anwendung ergänzen Regionen, Standorte, Gebietskörperschaften oder Unternehmen ihr vorhandenes Markenkonzept mit dem Logo der Vierländerregion Bodensee. Das eigene Corporate Design bleibt jedoch weitestgehend erhalten.

Fakultativanwender

Für regionaltypische Produkte, Dienstleistungen und dazugehörige Werbemittel kann das Markenbild der Vierländerregion Bodensee als eine Art Qualitäts- oder Herkunftslogo angewendet und damit die Zugehörigkeit zur Vierländerregion Bodensee unterstrichen werden.

Unter „Downloads“ können Sie die Informationen zur Markenarchitektur und zur Anwendung herunterladen. Wenn Sie Interesse haben, die neue Marke zu verwenden, finden Sie unter „Kontakt“ Ihre Ansprechpartner.

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